CLIENTE
Centro de Visión por Computador - CVC
Identidad visual Diseño Web Audiovisuales
El CVC es un centro de investigación de referencia internacional en visión por computador dedicado a generar conocimiento, transferirlo a la industria y formar profesionales de alto nivel. El proyecto de branding nace con el objetivo de alinear su identidad corporativa con su liderazgo científico y su proyección global, construyendo una marca sólida, contemporánea y preparada para entornos digitales.
El reto: redefinir la identidad corporativa de un centro científico internacional
La dirección y el departamento de comunicación del CVC nos encargaron una actualización de su identidad visual corporativa. Inicialmente se planteaba una evolución gradual, pero el análisis estratégico evidenció una desconexión entre la imagen de marca existente y el posicionamiento real del centro como institución científica líder a escala internacional.
El reto consistía en desarrollar un proyecto de branding capaz de transmitir innovación, rigor y proyección global, manteniendo al mismo tiempo el reconocimiento acumulado a lo largo de los años. La nueva identidad debía funcionar de forma coherente en la comunicación institucional, la divulgación científica y los entornos digitales, asegurando consistencia y escalabilidad del sistema de marca.
La solución: un sistema de branding inspirado en la visión por computador
Para construir la nueva identidad corporativa desarrollamos un concepto visual basado en el universo de la imagen digital, tomando el píxel como elemento central del lenguaje gráfico. Este recurso conecta directamente con la actividad del centro y se convierte en la base del nuevo sistema visual.
Seleccionamos una tipografía alineada con la personalidad del CVC y la adaptamos para crear una marca más distintiva y reconocible. Las siglas del logotipo adquieren una presencia robusta y funcionan como símbolo autónomo dentro del sistema de branding.
Paralelamente, definimos una nueva familia tipográfica corporativa para todos los soportes y una paleta cromática diseñada para mejorar la jerarquía visual, generar contraste y optimizar el rendimiento en entornos digitales.
El sistema visual se completa con un conjunto de formas gráficas derivadas del logotipo que refuerzan el reconocimiento de marca incluso sin su presencia directa. Este lenguaje flexible permite construir piezas comunicativas coherentes tanto en combinación con fotografía como en aplicaciones gráficas independientes.
Una vez aprobada la identidad, la aplicamos al sitio web mediante un proceso de restyling visual que mantenía la arquitectura existente pero actualizaba completamente la experiencia de marca. Posteriormente, desarrollamos la programación e implementación digital.
Resultados: una identidad de marca alineada con su impacto internacional
La nueva identidad corporativa se presentó durante el acto del 30º aniversario del CVC, para el que creamos un brand motion específico que explicaba visualmente la evolución de la marca y facilitaba la comprensión del cambio.
El proyecto consolida una marca institucional más sólida, reconocible y coherente con el nivel científico y la proyección internacional del centro. El nuevo sistema de branding mejora la consistencia comunicativa, refuerza la presencia digital y dota a la organización de una identidad flexible preparada para evolucionar junto a futuros proyectos y líneas de investigación.
