CLIENTE
CERCA — Centres de Recerca de Catalunya
Estrategia Eventos Audiovisuales Web Diseño Identidad visual
CERCA es el sistema que agrupa los centros de investigación de excelencia de Cataluña, impulsando la ciencia de vanguardia, la transferencia de conocimiento y la atracción de talento internacional. En este proyecto abordamos la renovación integral de su identidad con el objetivo de construir una imagen sólida, coherente y preparada para representar una comunidad científica de alto nivel con una clara proyección internacional.
El reto: construir una identidad común para una comunidad científica diversa
El reto consistía en crear una identidad capaz de representar el conjunto de los centros CERCA manteniendo el equilibrio entre unidad institucional y diversidad individual. Era necesario desarrollar una imagen reconocible y contemporánea que reforzara el posicionamiento del sistema como referente científico internacional, garantizando al mismo tiempo una convivencia armónica con las identidades propias de cada centro.
Además, la marca debía funcionar con coherencia en múltiples contextos —institucionales, digitales y divulgativos— asegurando claridad comunicativa y consistencia visual en todos los puntos de contacto.
La solución: un sistema visual flexible basado en el concepto de investigación
El proyecto incluyó la definición estratégica y el diseño de la nueva identidad visual de CERCA. Se creó un sistema gráfico flexible que toma como elemento central la letra “R” de investigación, integrada dentro de un rectángulo que se convierte en la base estructural de todas las aplicaciones gráficas.
Este recurso visual, utilizado tanto en formato vertical como horizontal, permite una gran versatilidad y puede funcionar con o sin imágenes en su interior, dotando a la marca de una identidad distintiva y coherente.
La paleta cromática se renovó completamente para garantizar un rendimiento óptimo, especialmente en entornos digitales, y se seleccionó una nueva familia tipográfica capaz de aportar claridad, personalidad y consistencia a todo el sistema visual.
Paralelamente, diseñamos y desarrollamos la web corporativa, asegurando una experiencia digital clara, accesible y alineada con la nueva identidad gráfica. También se crearon materiales para eventos institucionales, stands, presentaciones y diversas piezas de comunicación, garantizando coherencia en todos los puntos de contacto entre la marca y su audiencia.
Como parte del proyecto, también se rediseñó el distintivo de la “R”, un símbolo consolidado que presentaba dificultades de armonización con las marcas de los centros. La nueva propuesta sustituye el color naranja por un tono neutro —el negro—, asegurando una mejor convivencia visual con cualquier identidad sin perder presencia institucional.
Resultados: una identidad institucional sólida y preparada para la escala internacional
La nueva identidad consolida una imagen más cohesionada, contemporánea y representativa del liderazgo científico catalán. El sistema visual permite comunicar con claridad y prestigio en contextos muy diversos, tanto físicos como digitales, reforzando la proyección internacional de CERCA.
El proyecto establece una base robusta y escalable para la evolución futura de la marca y garantiza coherencia comunicativa dentro de un ecosistema científico complejo.
Además, participamos en la producción del anuncio televisivo de CERCA, realizado por menta.tv, contribuyendo a trasladar la nueva identidad al gran público y a amplificar su impacto comunicativo.
Además, tuvimos el privilegio de participar en la producción del anuncio de televisión de CERCA, realizado por menta.tv, contribuyendo así a trasladar la nueva identidad al gran público y reforzar su impacto comunicativo.
