CLIENT
Institut de Ciències del Mar (ICM-CSIC)
Estratègia Audiovisuals Esdeveniments Disseny Identitat visual Web
L’Institut de Ciències del Mar (ICM) és un centre de recerca del CSIC situat a Barcelona i un dels referents europeus en investigació marina. Després de més de 80 anys d’història, el centre necessitava una renovació profunda en la seva manera de comunicar i va confiar en Ondeuev per liderar aquest procés de transformació.
L’objectiu del client era clar: obtenir per primera vegada un Severo Ochoa. Per aconseguir-ho, tot el centre es va posar a treballar en la mateixa direcció, accelerant i alineant múltiples canvis.
Era un projecte ambiciós que exigia definir fases de treball ordenades i uns objectius molt clars per garantir un resultat sòlid i sostenible. La primera fase va ser l’elaboració d’un pla de marca, desenvolupat conjuntament amb una part important del centre. A través de workshops participatius i dinàmiques de grup, es va definir el seu primer relat de marca. El resultat: una visió compartida sobre el nou posicionament i nova projecció al món.
Amb aquesta base estratègica consensuada, vam iniciar el disseny de la nova identitat visual. Va ser un moment crucial i arriscat per al centre: des d’Ondeuev proposàvem un trencament radical amb la imatge anterior. Sabíem que aquest era el camí correcte, però també que el centre necessitava temps per assumir i integrar aquest canvi. Un rebranding només té sentit si respon a una necessitat real i està ben justificat, i en aquest cas les evidències eren clares.
“La nostra imatge és una expressió pública d’allò que volem ser. Arribar a aquesta definició ha representat un important esforç d’introspecció i una reflexió seriosa sobre on som i com trobar el millor camí.” Josep Lluís Pelegrí, investigador i ex-director de l’ICM.
La nova identitat visual es va convertir en un èxit col·lectiu. No només s’havia creat una nova imatge: s’havia construït entre totes les persones del centre, generant orgull de comunitat i un fort sentiment de pertinença. Amb aquest clima, iniciàvem la següent fase: la nova web.
La web representava un gran repte. A nivell gràfic, calia reflectir tots els valors de la nova marca. Però encara més important era fer-la accessible i entenedora per a públics diversos, molts dels quals no tenen una relació directa amb la recerca. Vam optar per explicar la seva activitat científica a través d’un relat més clar i directe, alineat amb el nou pla estratègic del centre: tres grans reptes que estructuren i guien tota la seva investigació.
Amb els tres pilars de comunicació ja consolidats, pla de marca, identitat visual i web, vam continuar treballant en altres projectes per reforçar i expandir el nou posicionament de manera coherent i sostinguda: la nova memòria anual, el pla de gènere, estands i altres accions de comunicació corporativa.
Avui dia, l’ICM és un cas d’èxit en transformació, un referent en el seu sector i una inspiració per a altres centres, grans o petits, que tenen clar la importància estratègica de la comunicació.
