CLIENT
CERCA - Centres de Recerca de Catalunya
Estratègia Audiovisuals Disseny Identitat visual Web
CERCA és el sistema que agrupa els centres de recerca d’excel·lència de Catalunya, impulsant la ciència capdavantera, la transferència de coneixement i l’atracció de talent internacional. En aquest projecte, hem tingut l’oportunitat de renovar de manera integral la identitat del CERCA. El repte consistia a crear una imatge sòlida, coherent i preparada per representar una comunitat científica d’alt nivell, amb una projecció internacional destacada.
El procés va incloure la definició i el disseny de la nova identitat visual, concebuda per reforçar la personalitat i els valors del model CERCA. Vam desenvolupar un sistema gràfic flexible que pren com a element central la lletra “R” de recerca, situada dins d’un rectangle que es converteix en la base de totes les aplicacions. Aquest recurs visual, utilitzat tant en format vertical com horitzontal, permet una gran versatilitat i pot funcionar amb o sense imatges en el seu interior, dotant la marca d’una identitat única i coherent.
La paleta cromàtica es va renovar completament per garantir un rendiment òptim, especialment en entorns digitals, i es va seleccionar una nova família tipogràfica que aportés claredat, personalitat i consistència a tot el sistema visual.
Paral·lelament, vam dissenyar i desenvolupar el web corporatiu, garantint una experiència digital clara, accessible i alineada amb la nova línia gràfica. També vam crear materials per a esdeveniments institucionals, estands, presentacions i altres peces de comunicació, assegurant sempre la màxima coherència en tots els punts de contacte entre la marca i la seva audiència.
La nostra manera de treballar parteix d’una visió global: entendre totes les necessitats del projecte i construir un sistema visual que funcioni de manera robusta i consistent en qualsevol format, sigui físic o digital. Aquesta coherència és essencial per a una marca que ha de comunicar amb claredat i prestigi en contextos molt diversos.
Un altre encàrrec va ser redissenyar el distintiu de la “R”, un símbol que havia funcionat durant anys però que presentava problemes d’harmonització amb les marques de cada centre.
La nostra proposta va consistir a substituir la cometa de color taronja per un to neutre, el negre, que garantís una bona convivència amb qualsevol identitat.
D’aquesta manera, el distintiu manté presència, però sense competir visualment amb la marca pròpia de cada centre.
A més, vam tenir el privilegi de participar en la producció de l’anunci de televisió del CERCA, realitzat per menta.tv, contribuint així a traslladar la nova identitat al gran públic i reforçar-ne l’impacte comunicatiu.
