CLIENT
CERCA - Centres de Recerca de Catalunya
Estratègia Identitat visual Disseny Web Esdeveniments Audiovisuals
CERCA és el sistema que agrupa els centres de recerca d’excel·lència de Catalunya, impulsant la ciència capdavantera, la transferència de coneixement i l’atracció de talent internacional. En aquest projecte vam abordar la renovació integral de la seva identitat amb l’objectiu de construir una imatge sòlida, coherent i preparada per representar una comunitat científica d’alt nivell amb una clara projecció internacional.
El repte: construir una identitat comuna per a una comunitat científica diversa
El repte consistia a crear una identitat capaç de representar el conjunt dels centres CERCA mantenint l’equilibri entre unitat institucional i diversitat individual. Calia desenvolupar una imatge reconeixible i contemporània que reforcés el posicionament del sistema com a referent científic internacional, alhora que garantís una convivència harmònica amb les identitats pròpies de cada centre.
A més, la marca havia de funcionar amb coherència en múltiples contextos —institucionals, digitals i divulgatius— assegurant claredat comunicativa i consistència visual en tots els punts de contacte.
La solució: un sistema visual flexible basat en el concepte de recerca
El projecte va incloure la definició estratègica i el disseny de la nova identitat visual del CERCA. Es va crear un sistema gràfic flexible que pren com a element central la lletra “R” de recerca, integrada dins d’un rectangle que es converteix en la base estructural de totes les aplicacions gràfiques.
Aquest recurs visual, utilitzat tant en format vertical com horitzontal, permet una gran versatilitat i pot funcionar amb o sense imatges en el seu interior, dotant la marca d’una identitat distintiva i coherent.
La paleta cromàtica es va renovar completament per garantir un rendiment òptim, especialment en entorns digitals, i es va seleccionar una nova família tipogràfica capaç d’aportar claredat, personalitat i consistència a tot el sistema visual.
Paral·lelament, vam dissenyar i desenvolupar el web corporatiu, assegurant una experiència digital clara, accessible i alineada amb la nova identitat gràfica. També es van crear materials per a esdeveniments institucionals, estands, presentacions i diverses peces de comunicació, garantint coherència en tots els punts de contacte entre la marca i la seva audiència.
Com a part del projecte, es va redissenyar també el distintiu de la “R”, un símbol consolidat que presentava dificultats d’harmonització amb les marques dels centres. La nova proposta substitueix el color taronja per un to neutre —el negre—, assegurant una millor convivència visual amb qualsevol identitat sense perdre presència institucional.
Resultats: una identitat institucional sòlida i preparada per a l’escala internacional
La nova identitat consolida una imatge més cohesionada, contemporània i representativa del lideratge científic català. El sistema visual permet comunicar amb claredat i prestigi en contextos molt diversos, tant físics com digitals, reforçant la projecció internacional del CERCA.
El projecte estableix una base robusta i escalable per a l’evolució futura de la marca i garanteix coherència comunicativa dins d’un ecosistema científic complex.
A més, vam participar en la producció de l’anunci televisiu del CERCA, realitzat per menta.tv, contribuint a traslladar la nova identitat al gran públic i amplificar-ne l’impacte comunicatiu.
A més, vam tenir el privilegi de participar en la producció de l’anunci de televisió del CERCA, realitzat per menta.tv, contribuint així a traslladar la nova identitat al gran públic i reforçar-ne l’impacte comunicatiu.
