CLIENT
Institut de Ciències del Mar (ICM-CSIC)
Estratègia Identitat visual Disseny Web Esdeveniments Audiovisuals
L’Institut de Ciències del Mar (ICM), centre de recerca del CSIC situat a Barcelona i referent europeu en investigació marina, afrontava després de més de 80 anys d’història la necessitat de renovar profundament la seva manera de comunicar. Ondeuev va liderar aquest procés de transformació amb l’objectiu de redefinir el seu posicionament, construir un relat compartit i dotar el centre d’una identitat coherent amb la seva ambició científica i projecció internacional.
El repte: alinear el centre entorn d’un nou posicionament estratègic
L’objectiu del client era clar: obtenir per primera vegada el reconeixement Severo Ochoa. Per aconseguir-ho, tot el centre va iniciar un procés d’alineació interna que implicava accelerar canvis estructurals i comunicar-los de manera coherent.
Es tractava d’un projecte ambiciós que exigia definir fases de treball ordenades i objectius molt clars per garantir un resultat sòlid i sostenible. La primera fase va consistir en l’elaboració d’un pla de marca desenvolupat conjuntament amb una part significativa de la comunitat científica i de gestió del centre.
Mitjançant workshops participatius i dinàmiques de grup es va definir el primer relat de marca de l’ICM, generant una visió compartida sobre el seu nou posicionament i la seva projecció internacional.
“La nostra imatge és una expressió pública d’allò que volem ser. Arribar a aquesta definició ha representat un important esforç d’introspecció i una reflexió seriosa sobre on som i com trobar el millor camí.”
— Josep Lluís Pelegrí, investigador i exdirector de l’ICM.
La solució: una identitat única construïda col·lectivament i una nova experiència digital
Amb la base estratègica consensuada, vam iniciar el disseny de la nova identitat visual. Aquest moment va representar un punt d’inflexió per al centre: la proposta implicava un trencament clar amb la imatge anterior per reflectir amb coherència la nova etapa institucional.
El procés va requerir temps i acompanyament per facilitar l’assimilació del canvi, entenent que un rebranding només té sentit quan respon a una necessitat real i està sòlidament justificat. En aquest cas, el procés estratègic previ havia establert les bases necessàries per fer-lo possible.
La nova identitat es va convertir en un èxit col·lectiu. No només es va crear una nova imatge, sinó que aquesta va ser construïda amb la participació activa de les persones del centre, generant orgull de comunitat i un fort sentiment de pertinença.
La següent fase va ser el disseny i desenvolupament del nou web corporatiu, un projecte especialment complex. A nivell gràfic, el web havia de reflectir els valors de la nova marca, però sobretot havia de fer accessible la recerca a públics diversos, molts dels quals no tenen una relació directa amb el món científic.
Per aconseguir-ho, vam estructurar el contingut a partir dels tres grans reptes científics definits en el nou pla estratègic, construint un relat més clar, entenedor i alineat amb la nova visió del centre.
Amb els tres pilars consolidats —pla de marca, identitat visual i web—, el projecte va continuar amb el desenvolupament d’altres peces estratègiques: la nova memòria anual, el pla de gènere, estands i diverses accions de comunicació corporativa orientades a reforçar el nou posicionament de manera coherent i sostinguda.
Resultats: un cas d’èxit en transformació institucional
Avui dia, l’Institut de Ciències del Mar és un cas d’èxit en transformació institucional i un referent dins del seu sector. El projecte ha contribuït a consolidar una identitat clara, alineada internament i capaç de comunicar amb coherència el valor de la seva recerca a escala internacional.
La transformació ha demostrat el paper estratègic de la comunicació en entorns científics complexos i s’ha convertit en una inspiració per a altres centres de recerca, grans i petits, que entenen la comunicació com una eina clau per impulsar el seu impacte i projecció futura.
