CLIENT
Departament Interior i Seguretat Pública - Generalitat de Catalunya
Disseny Comunicació Esdeveniments Audiovisuals
El Pla Alfa és el protocol del Cos d’Agents Rurals per a la prevenció i vigilància d’incendis forestals a Catalunya. Segons el nivell de risc, activa diferents mesures que regulen les activitats a l’entorn natural a cada municipi o comarca.
Amb l’arribada de l’estiu, període de màxim perill d’incendi, es detecta la necessitat de reforçar-ne la difusió i facilitar que la ciutadania consulti el nivell del Pla Alfa abans de realitzar qualsevol activitat a l’exterior. El repte era transformar una eina tècnica en un missatge accessible, clar i fàcil d’entendre per a tothom.
El repte: donar visibilitat a una eina essencial però poc coneguda
Tot i que el Pla Alfa feia anys que estava en funcionament, una part important de la ciutadania en desconeixia l’existència i, en conseqüència, no el consultava. El principal repte consistia a convertir una eina tècnica en un recurs reconeixible i fàcil d’utilitzar per al públic general.
La campanya havia de transmetre amb claredat què és el Pla Alfa, per què és important consultar-lo i com accedir-hi, simplificant al màxim el missatge per garantir-ne la comprensió immediata en contextos de comunicació pública.
La solució: una campanya directa i reconeixible centrada en el nom i l’accés digital
Per respondre a aquest repte, dissenyem una campanya basada en la repetició constant del nom “Pla Alfa”, amb l’objectiu de reforçar-ne el record i aconseguir que el públic l’associï automàticament a l’eina de consulta.
A nivell gràfic, la comunicació se centra en dos elements principals: el nom i l’accés al web. El codi QR esdevé un recurs visual clau per facilitar l’accés directe a la informació, mentre que els missatges es redueixen al mínim imprescindible per afavorir una lectura ràpida i clara.
La identitat visual utilitza tipografies de pal sec per reforçar la llegibilitat i la contundència dels missatges. Es desenvolupen cinc cartells diferents seguint el codi cromàtic dels nivells d’activació del Pla Alfa —verd, groc, taronja, vermell i granat— aportant coherència visual i reconeixement immediat.
La campanya inclou també el disseny de la posada en escena de la presentació institucional en un event de la consellera d’Interior i Seguretat Pública, Núria Parlon per a mitjans de comunicació, així com la creació de materials físics i digitals: cartells, vídeo informatiu, postals, adhesius removibles i peces específiques per a xarxes socials, com reels i imatges per a publicacions.
Resultats: una comunicació clara que reforça el reconeixement públic del Pla Alfa
La campanya contribueix a augmentar la visibilitat del Pla Alfa i a consolidar-lo com a eina de consulta accessible per a la ciutadania durant els períodes de risc d’incendi.
La simplificació del missatge, la coherència visual i la integració de canals físics i digitals permeten reforçar el record del nom i facilitar l’accés directe a la informació, alineant comunicació institucional i servei públic en un mateix ecosistema comunicatiu.
